精品课程分享《营销模拟与诊断》

        为深化商科实验教学改革，打造沉浸式营销实验课堂，暨南大学管理学院早于2023年便引入贝腾科技《营销之道》数字化营销虚拟仿真训练平台，并依托该平台打造了《营销模拟与诊断》精品实验课程。

课程介绍

        在竞争日趋激烈的市场环境中，熟练掌握并运用营销策略，是商科学习与职业发展的核心要求。本课程以实践为导向，通过模拟实操与案例分析相结合的方式，帮助学生系统掌握现代营销的核心概念、工具与方法。依托虚拟仿真市场，学生可针对性诊断营销案例，探索市场挑战应对策略，制定专属营销方案。

        课程可模拟多元产业环境，还原多家企业生产不同商品、形成互补与竞争并存的市场格局；学生分组组建团队，推选营销决策人员，结合市场现状与竞品动态制定各类营销决策，争取经营收益，在实战中强化营销应用能力。

·实验流程

        根据教学要求，营销决策将分阶段推进，每轮决策完成后，所有数据都将统一录入优化的营销模型中进行运算。学生借助各种实践中广泛使用的市场调查研究工具和手段，获取市场现状及预测分析报告，据此研判市场需求、剖析竞品动向，进而优化调整自身战略规划，制定后续营销决策。

知识和技能

        市场分析： 如何收集和分析市场数据，以了解客户需求、竞争格局和市场趋势。

        营销策略制定： 如何制定有效的营销策略，以实现公司的营销目标。

        营销策略实施： 如何将营销策略付诸实践，并提升其效果。

        营销决策分析： 如何分析营销决策的数据，并做出明智的改进。

        跨学科知识融合： 营销不仅涉及市场学，还涉及心理学、经济学、社会学等多个学科领域。本课程将融合跨学科知识，帮助学生全面理解营销的各个维度。

·灵活应用管理学科知识

教学方法

        案例分析： 你将分析真实的营销案例，并从中学习最佳实践。

        营销模拟： 你将使用营销模拟软件来体验在现实世界中制定和实施营销策略的挑战。

        团队合作： 你将与其他同学合作完成项目和作业。

课程实践

·学科竞赛

        本课程所使用的训练平台作为 “学创杯” 全国大学生创业综合模拟大赛官方指定竞赛平台。该赛事已连续举办十二届，为中国高等教育学会《全国普通高校大学生竞赛排行榜》竞赛项目之一。该平台凭借高度仿真的市场环境、专业的数据分析工具与完整的营销实战训练体系，为课程教学搭建了从理论到实践的优质桥梁，让管院学子得以在虚拟商业世界中锤炼营销实战能力。